ニコニコ動画開始以前よりホームページ等で判り易さの向上のために、動画を用いて玩具を紹介する事があった。動画配信サイトの登場により、個人での動画のアップロードが容易となり、玩具を動画で紹介する事象が多くなった。ニコニコ動画の登場と普及により、国内で容易に動画をアップロードできるようになった。玩具配信のスタイルは多岐にわたり、玩具を紹介するもの、プラモデル制作、玩具で遊ぶもの、ストーリー仕立てのもの等、方向性は多彩。