販売がされている店舗及びサイトまたはその商品の生産開発を行っている会社等が募集をかけたり、個人のサイトやニコニコ動画などのコミュニティ等で商品を購入したユーザーが行う評価で、内容は商品内容にもよるが『商品価格に見合った質や内容かの意見』『商品に纏わる紹介に対する正誤』『今後の商品展開への希望』などが書かれることが多い。場合によっては、後の商品の参考になることや入荷数などへの反映や他の購入予定者への購買意欲にも繋がる。