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近年、ステルスマーケティング、所謂「ステマ」が話題になっているが、これに関連して動画（しばしば実況動画）内で商品や企業を紹介したり、○○って良いよね！といった話題を出すと、ステルスマーケティングに該当しないにもかかわらずステマ乙といったコメントが寄せられるようになった。