2010年5月10日に、パチスロメーカーの山佐がプロジェクトの開始を発表した。キャラクターデザインは藤真拓哉。CD・ゲームなどの商品開発と平行して、Twitter（@smile_shooter)などを通したデジタルデバイスによるマーケティングを展開し、「ファンと一緒に育てる新しいタイプのアイドルを目指す」としている。