ほっかほっか亭と仲違いしたプレナスが、自陣営の「ほっかほっか亭」約2000店率い、独自ブランドで運営を開始したものである。独立時点で持ち帰り弁当業界第二位の店舗数を誇り、さらに急激な出店攻勢を行い、第一位であった「本家かまどや」を抜いて、現在は第一位となっている。未出店地域は鳥取県だけ。